Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist Assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen. Forscht und lehrt an der Schnittstelle Marketing/Nachhaltigkeit. Auf LinkedIn gibt sie den Newsletter »Green Marketing« raus. Jan Pechmann ist Unternehmensberater & Unternehmer, Gründer der Agenturen diffferent (bis 2021) sowie von BAM! Bock auf Morgen, das sich für nachhaltiges Marketing stark macht. Er ist Initiator des Marketing for Future Award.
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The 60% Potential
Johanna Gollnhofer
Around 60% of people are unsure where they stand: on one hand, they view green consumption and sustainable behavior as important; on the other, they associate these with buzzkills like rationality, sacrifice, or higher costs.This group represents the 60% potential for companies — mainstream consumers often overlooked in the ideological battles between Eco-Fans and Eco-Grouches. Yet it's precisely this group that needs to be inspired to embrace green consumption. They...
