Eva Kreienkamp ist geschäftsführende Gesellschafterin von FrischCo., Berlin, und Initiatorin des Gender-Marketing-Kongresses. Sie setzt sich in diversen Organisationen für Gender-Diversity und Diversity-Management ein und publiziert zu diesen Themen.
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Gender-Marketing
Eva Kreienkamp
Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und Männer deutlich mehr als Autos. Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument. Wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagen die Autorin und gehen das Gender-Marketing hier von allen Seiten an. Sie reflektieren und revidieren Geschlechtervorstellungen, zeigen neue Vermarktungs- und Kommunikationswege auf und präsentieren...
